“95后”助力中国网络文学行业向3.0时代变迁

醉墨轩

7月5日，娱乐产业研究机构艺恩咨询合伙人高文韬在上海CCG EXPO 2017高峰论坛上分享“95后网络阅读真相调查”结果。
根据该份报告，“95后”正逐渐成为中国网络文学市场主角，助力网文行业从2.0时代向3.0时代变迁。
调查显示，自2013年起，中国移动阅读及网文市场规模实现连续5年增长;据估算，2016年中国网文市场规模已突破90亿元(人民币，下同)。
而在中国网文用户年龄结构中，19至24岁群体占比达45.1%，成为网文用户“第一大势力”;近四成“95后”核心网文爱好者年均阅读50部以上网文，成为网文市场增长“源动力”。
报告指出，“95后”与“95前”的网文喜好品类“同中存异”。
除了玄幻、都市、科幻、悬疑等5项重合品类，“95后”还更偏好校园、二次元、穿越等创新品类。一些“95后”认为，有逻辑、题材新颖的二次元小说有望成为未来主流。
“95后”更追求轻量化阅读体验。五成以上“95后”最爱阅读3至30万字的中长篇网络文学，仅4.8%“95后”爱看200万字以上的“大长文”。
“95后”更享受基于网文的社交。超五成“95后”享受与作者互动，超七成“95后”渴望能够影响作者。
“95后”更愿意为增值服务买单。五成以上“95后”有过打赏经历，近八成“95后”愿意为网文阅读周边服务付费。“95后”正式成为网文付费市场的“生力军”。
高文韬表示，“95后”的阅读习惯、消费习惯、品类偏好的大幅变迁，正驱动中国网文行业从2.0时代向3.0时代变迁。
进入3.0时代，中国网文行业将进一步细分化、特色化、精品化，阅读将成为社交与生活方式，特色化垂直平台有望成为下一个“蓝海”，业界将探索定制、众筹、实体化等更多IP“玩法”。